21.3亿人次出行、3.1亿元消费券：这个国庆假期，文旅市场有多“旺”？

2026年的国庆假期，是观察中国消费韧性的一个关键窗口。

交通运输部预计，7天假期全国跨区域出行将达21.3亿人次，日均约3亿人次，为平时的1.7倍；10月1日单日出行高峰约3.4亿人次，是平日的近2倍。全国铁路启动为期16天的中秋国庆假期联合运输方案，预计发送旅客2.84亿人次，热门干线加开夜间高铁、增开动卧。

文旅活动供给同样“加码”。文化和旅游部统筹启动全国国庆文化和旅游消费月，各地推出超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴。消费月从9月下旬持续至10月底，围绕游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等热点需求，增加优质文旅产品供给。

消费市场的“货足价稳”，是这轮消费热潮的底座。北京新发地市场水果每天上市量1.05万吨，加权平均价6.8元每公斤，价格比较稳定；蔬菜价格稳中有降，猪肉上市量达到高峰，每天约2100头，价格保持平稳。新发地市场蔬菜日上市量达2.05万吨，加权平均价2.44元/公斤，大白菜、菠菜、西红柿等常见蔬菜量足价稳。

供给充足、价格平稳、活动丰富——三个条件叠加，构成了这个国庆假期文旅消费“旺”的基本面。商务部商务大数据显示，全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年农历同期增长6.1%；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.4%、5.1%。

从“能付就行”到“付得顺畅”：支付便利化如何让每一笔消费“不掉链子”？

文旅消费的“最后一公里”，往往卡在支付上。景区闸机前排队扫码、停车场出口堵成长龙、小吃摊前网络卡顿——这些看似微小的摩擦，每一分钟都在消耗游客的消费意愿。

银联在这个假期做的事，是把优惠嵌入“订票—住宿—游览—餐饮”的全旅程。用户在携程购买符合条件的商品、在去哪儿购买跨境机票，使用云闪付支付，实付满200元立减10元；东方航空、春秋航空自营渠道同步上线云闪付支付专属里程和积分礼遇。在城市出行端，参与活动的公交、地铁线路使用云闪付乘车码并绑定62开头银联卡支付，单笔实付满0.5元即有机会享受随机立减。

但比“优惠”更重要的，是“顺畅”。工行河北省分行针对景区支付设备老旧的问题，上门为商户升级POS机，让游客付款更便捷、商户收款更省心。工行秦皇岛分行围绕民宿经营中的收款需求，将收款码服务融入民宿日常经营，方便游客扫码付款、商户便捷收款。

一笔顺畅的支付，不仅是一段旅途中的美好体验，更可能持续带来实实在在的收益。 从“能付就行”到“付得顺畅”，看似只是几秒钟的变化，却是文旅消费循环提速的关键一步。

从“抵押物”到“现金流”：银行信贷如何解开文旅产业的融资“死结”？

文旅产业的融资困境，是一个结构性问题。大型景区缺抵押物，民宿主缺流水，轻资产运营主体缺信用记录。传统银行的风控模型，面对文旅产业的资产结构，几乎无解。

这个假期，银行的解法开始“换锚”。

农业银行邵阳分行依托“惠农e贷”等产品，为1950家民宿及餐饮店发放贷款3.68亿元，支持其翻新扩建、提升接待能力。农行大连长海支行针对海岛渔家乐转型精品民宿过程中改造资金短缺的难题，推出“乡旅贷”信贷产品。在江西瑞金，农行瑞金支行截至今年8月末累计发放文旅产业贷款近7亿元。

更大的规模在工行。今年以来，工行累计向文旅领域投放公司贷款近900亿元，近三年累计投放超5000亿元。工行吉林分行2025至2026冰雪季对相关领域投放大中型企业贷款7.84亿元，同比增幅179%。

信贷的逻辑在变。交通银行甘肃省分行负责人的一句话点出了这种转变：“我们不只是资金的提供方，更是文旅产业的‘合伙人’。”从“当铺思维”转向“伙伴思维”，银行评估的不再只是抵押物，而是景区真实的经营现金流和未来的消费潜力。

从“满减优惠”到“消费券”：银行消费端补贴如何把“流量”变成“留量”？

支付和信贷解决的是“能不能消费”的问题，消费补贴解决的是“愿不愿意消费”的问题。

这个假期，银行的消费端优惠几乎覆盖了文旅消费的全部场景。交通银行信用卡推出“金秋出游季”活动，消费达标可享受乐园门票满减、美食出行大礼包等多重福利。浦发银行推出“半价趣游计划”，覆盖上海博物馆、浦东美术馆、莫高窟、洪崖洞等知名景点，单券最高立减50元。兴业银行信用卡联合大麦、美团、小红书等平台上线购票满减、随机立减，餐饮场景推出“烟火中国”美食5折活动。

消费券的发放也在提速。江苏省文旅厅联合江苏银行，联动携程、同程、途牛、美团、抖音、华为等平台，统筹发放价值上亿元文旅消费券。云南通过“一部手机游云南”、云闪付等平台持续发放彩云文旅消费券，覆盖景区游览、婚拍旅拍、文创购物、文体旅赛事活动等多元场景。

这些补贴的价值，不只是“省了几块钱”。当游客因为一笔立减而多走进一家小店、多体验一个项目、多停留一个晚上时，“流量”就真正变成了“留量”。

金融服务激发文旅新活力的真正含义

国庆假期文旅消费的“旺”，不是单一因素驱动的结果。

供给侧， 超2万场活动、3.1亿元消费券、四条高铁同日开通、景区门票减免和食宿折扣，构成了丰富多元的消费场景。

支付侧， 银联、云闪付和各大银行的支付优惠覆盖全旅程，让消费“不掉链子”。

信贷侧， 银行从“看抵押”转向“看现金流”，从“放一笔贷”转向“做合伙人”，让景区、民宿、餐饮店有钱可花。

需求侧， 21.3亿人次的跨区域出行、超6%的重点零售餐饮销售额增长，说明消费意愿是真实的。

银行金融服务在文旅链条中的角色，正在从“资金的搬运工”变成“生态的共建者”。当一家银行愿意为一个景区的物业租金“定价”，愿意为一间民宿的经营数据“授信”，愿意为一个文创小店设计专属的支付和优惠方案时，它嵌入的不只是交易环节，是整个消费体验。

让每一笔消费更顺畅，让每一个经营者更有底气，让每一个游客更愿意留下来——这才是金融服务激发文旅新活力的真正含义。

文章数据主要来源： 文化和旅游部2026年全国国庆文化和旅游消费月主场活动通报；交通运输部2026年国庆假期出行预测数据；商务部商务大数据中秋假期消费数据；中国银联“国庆假期文旅出行与跨境消费”权益方案；工商银行2026年文旅领域投放数据；农业银行邵阳分行、大连长海支行、江西瑞金支行文旅信贷数据；交通银行信用卡“金秋出游季”活动方案；浦发银行“半价趣游计划”活动方案；江苏省文旅厅联合江苏银行文旅消费券发放方案；央视网国庆假期市场保供数据；新华网北京新发地市场保供数据。